مراحل برندسازی همانطور که از نام این مطلب پیداست منوط به طراحی سایت است. در این مطلب با مراحل برند سازی آشنا شده و نحوه ایجاد نامی منحصر به فرد برای خود به منظور داشتن فروش و بازدهی بیشتر را متوجه خواهیم شد. در ابتدا بهتر است کمی به تعریف این عبارت پرداخته و به سوال برند چیست و چه مفهومی دارد پاسخ بدهیم.

مراحل برندسازی بسته به نوع کسب و کار و اهداف تعیین شده متفاوت است، اما با این حال بدون توجه به نوع فعالیت و مقصود نهایی مراحل مشترکی وجود دارد. به عنوان نمونه، از آنجایی که به منظور انجام این کار نیازمند استفاده از دنیا مجازی و استفاده از ظرفیت های آن خواهیم بود، باید به فکر دست و پا کردن یک شعبه برای خود در آن باشیم. ما از این شعبه با عنوان وب سایت یاد یاد می‌کنیم که از این به بعد، مقر استراتژیک شما به منظور انجام فعالیت های مختلف در دنیای سایبری اعم از برندسازی دیجیتالی خواهد بود.

برند چیست و چه مفهومی دارد؟

چرا برند تا این اندازه اهمیت پیدا کرده و کاربران تا این اندازه به آن اهمیت می‌دهند؟ این اهمیت سبب شده شرکت های مختلف بیشتر به فکر خاص‌ کردن نام خود باشند و تلاش کنند از هر طریقی نامشان را به دید افراد بیشتر و بیشتری برسانند. عامه مردم تصور می‌کنند برند یک نام، نشانه یا عبارت و علامت است که به منظور متمایز و متفاوت کردن یک کالا یا سرویس از محصولات و سرویس های دیگر شرکت ها و مجموعه ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. به همین دلیل نیز کاربران توجه زیادی به برند داشته و در پی آن، شرکت ها در پی یافتن مراحل برندسازی هستند؛ یک برند ارائه دهنده سرویس متفاوت و یا کالایی خاص است. همه خاص بودن را دوست داشته و استفاده از چیزهای خاص را به عام ترجیح می‌دهند.

بله، اگر فردی به منظور خرید یک گوشی، لباس و یا هر چیز دیگری به برند توجه می‌کند، در واقع دوست دارد محصولی خاص تهیه کند. این خاص بودن به ویژگی های درونی آن محصول برمی‌گردد. به عنوان نمونه کاربران از سال ها قبل گوشی های آیفون شرکت اپل را خاص تلقی می‌کنند، چرا که آن‌ها دارای سیستم عامل iOS هستند و از این نظر منحصر به فرد محسوب می‌شوند.

مقاله پیشنهادی: چگونه یک برند موفق بسازیم؟

نشان تجاری را باید عنوان قانونی برند دانست، چرا که سبب می‌شود فردی با دیدن آن، یک سری کالا و یا سرویس خاص دارای مجموعه‌ای از ویژگی های متمایز و منحصر به فرد را در ذهنش تداعی کند. در مثال قبل، اگر فردی اسم گوشی آیفون را بشنود، مجموعه‌ای از ویژگی ها همچون داشتن لوگوی خاص سیب گاز شده، سیستم عامل آی او اس و سرعت بالا را به یاد می‌آورد. تعداد بسیار بسیار زیادی از مردم تصور می‌کنند برند همان مارک است و این تفکر آغازگر شکست دنبال کردن مراحل برندسازی برای مدیران است. برند در مقایسه با مارک فوق العاده گسترده‌تر بوده و یک مفهوم متشکل از قوانین و تبصره های خاص است. هر محصولی مطمئنا تحت یک مارک و نام مشخص عرضه می‌شود، اما ممکن است هرگز به عنوان یک برند شناخته نشود.

مراحل برندسازی

بر همگان واضح و مبرهن است که امروز به منظور دنبال کردن مراحل برندسازی می‌بایست از راهکارهای دیجیتال استفاده کرد. از طرفی می‌دانیم هر روشی اینترنتی به منظور دیجیتال مارکتینگ و مخصوصا برندسازی با طراحی سایت در ارتباط است، به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم در صورت نداشتن یک شعبه اینترنتی این چنینی، حتما اقدام به طراحی آن کنید.

متاسفانه برخی افراد از همان ابتدا تلاش می‌کنند مراحل برندسازی را در یک بستر دیگر پیش گرفته و در اینستاگرام و یا تلگرام سرمایه گذاری می‌کنند. استفاده از آمار کاربران بالا و ظرفیت زیاد شبکه های اجتماعی پرطرفدار امر بسیار پسندیده‌ای در زمینه برندسازی است، اما نباید فراموش کرد نباید بنای کار را در آن‌ها قرار داد. به عبارت دیگر، نباید ساختمان خود را درون زمین فرد دیگری بسازید، هر چند موقعیت های استثنایی داشته باشد! به طور واضح ضرر این کار مشخص است و بعید نیست همه تلاشتان به یکباره بر باد برود. به همین دلیل خساست و تنبلی و تلاش برای فرار از اعمال روزانه را کنار گذاشته و برای طراحی وب سایت دست به کار شوید. به این ترتیب در بستر منحص به فرد و مختص خود، برندتان را جاودانه خواهید کرد.

مقاله پیشنهادی: مشاوره برندینگ خود را از اینتن دریافت کنید

بعد از آن نوبت به پر کردن همه جا از اسم خود می‌رسد. می‌بایست کاربران هر جا که می‌روند، نامی از شما را مشاهده کنند. البته این موضوع تا حد زیادی به زمینه کاری، نوع فعالیت و مخصوصا میزان سرمایه در دسترس شما بستگی دارد، اما در صورت امکان بد نیست تا جای ممکن به این کار فکر کنید. به عنوان نمونه (فارق از هزینه های زیاد آن) در چند شبکه تلویزیونی تبلیغ داده و علاوه بر قرار دادن بنرهای خود در اتوبان های پر رفت و آمد، به وسیله عقد قرارداد با چند وب سایت پربیننده، بنرهای دیجیتالی تان را نیز بر روی گوشه‌ای از آن‌ها قرار بدهید.

روش های برند‌سازی اینترنتی

حین رسیدن به راهکارهای اینترنتی مراحل برندسازی با وجود تعدد راهکارها، می‌توان بر روی دو روش تمرکز کرد که بر اساس تجربه دارای بیشترین میزان بازدهی هستند. روش اول و متداول تر که بیشتر مورد استقبال قرار می‌گیرد، قرار دادن بنرهای تبلیغاتی بر روی وب سایت های شناخته شده است. به این ترتیب به بیشتر دیده شدن نامی که در پی خاص کردن آن هستید کمک زیادی کرده و رفته رفته به خاطر حضور گسترده کاربران در اینترنت، در ذهنشان نقش خواهید بست.

روش دوم که به مراتب در مقایسه با روش قبلی کارآمدتر است، استفاده از سئو سایت محسوب می‌شود، اما به خاطر نیاز به صرف زمان و تمرکز زیاد، کمتر توسط کاربران استقبال می‌شود. در این روش، از طریق حضور در ابزار دم دستی همه کاربران وب و پربازدیدترین وب سایت دنیا، کاربران جدیدی به دست خواهید آورد.

مرحله بعدی و شاید اصلی ترین قسمت در بین مراحل برندسازی اینجاست. اکنون باید با توجه به تعریف برند، روش کار خود را عوض کنید. دلیل ذکر این مورد به عنوان آخرین گزینه، زمان بر بودن آن است، چرا که باید از طریق دستکاری کردن و شاید زیر و رو کردن فرآیندها، تلاش کنید محصولات و سرویس هایی متفاوت ارائه کنید. این کار نیازمند داشتن یک استراتژی موفق است، وگرنه همه تلاش ها بر باد خواهند رفت. باید تلاش کنید محصولات و سرویس هایتان دارای ویژگی های منحصر به فرد خود باشند، به طوری که بر اساس تعریف برند، وقتی کاربران نام آن‌ها را می‌شوند، مجموعه‌ای ویژگی های خاص را در ذهن خود تصور کرده و بتوانند به راحتی برای خود، دلیلی قانع کننده به منظور خریدشان به جای خرید محصولات مشابه پیدا کنند.